ตลาดหนังสือเด็กมีศักยภาพแค่ไหน?

- จาก SmartFortune

Sina Education เปิดตัว“ สมุดปกขาวเรื่องการบริโภคการศึกษาของครอบครัวจีนปี 2017” (ต่อไปนี้จะเรียกว่า“ สมุดปกขาว”) เมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา “ สมุดปกขาว” แสดงให้เห็นว่าสัดส่วนการบริโภคเพื่อการศึกษาของครัวเรือนยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ผู้ปกครองมากกว่า 50% เชื่อว่าการศึกษาของบุตรหลานสำคัญกว่าค่าใช้จ่ายอื่น ๆ ในครอบครัว เพื่อให้บุตรหลานของพวกเขามีอนาคตที่ดีพ่อแม่เริ่มลงทุนเวลาพลังงานและเงินจำนวนมากในการศึกษาปฐมวัยในช่วงวัยเด็ก ในฐานะหนึ่งในวิธีการศึกษาของเด็กที่ตรงที่สุดเด็ก ๆ การอ่านหนังสือได้กลายเป็นตลาดที่ร้อนแรงและมีศักยภาพในการพัฒนาที่ดี

การอ่านกระดาษช่วยเพิ่มสมาธิและความคิด

　　 ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีการเผยแพร่ "การตายจากการอ่านด้วยกระดาษ" จำนวนมากบนอินเทอร์เน็ตและเชื่อว่าภายใต้ผลกระทบของการอ่านแบบอิเล็กทรอนิกส์การอ่านแบบกระดาษจะถอนตัวออกจากการอ่านของมนุษย์โดยสิ้นเชิง แต่เป็นเช่นนั้นจริงหรือ? ตั้งแต่การพัฒนา e-reading แม้ว่าการอ่านแบบใช้กระดาษจะทำให้เกิดปัญหามากมายในระดับหนึ่ง แต่การอ่านแบบใช้กระดาษจะไม่หมดไปเนื่องจากการอ่านแบบใช้กระดาษมีข้อดีหลายประการที่ไม่สามารถแทนที่ได้ด้วยการอ่านแบบอิเล็กทรอนิกส์

　　การอ่านกระดาษหมายถึงวิธีการอ่านที่ใช้กระดาษเป็นตัวพาซึ่งแตกต่างจากการอ่านแบบอิเล็กทรอนิกส์ มีคุณค่าเฉพาะตัวและมอบประสบการณ์ที่เหนือชั้นให้กับผู้คน มีรายงานว่าประสบการณ์ทางอารมณ์ของมนุษย์สามารถถึงจุดสูงสุดได้ในกระบวนการอ่านกระดาษ เมื่อเปรียบเทียบกับการอ่านแบบดิจิทัลแล้วการอ่านแบบดั้งเดิมจะเน้นไปที่ความหมายของ "การอ่าน" มากกว่าทำให้ผู้อ่านสามารถอ่านได้อย่างสงบเพื่อที่จะได้รับความรู้อย่างลึกซึ้งสัมผัสกับความงามของวรรณกรรมอย่างแท้จริงและสัมผัสกับเสน่ห์อันเป็นเอกลักษณ์ของศิลปะภาษา .

การอ่านไม่ใช่การอ่านธรรมดา ๆ มันมีความใส่ใจความคิดและองค์ประกอบต่างๆ แม้ว่าภายใต้ผลกระทบของเทคโนโลยีอิเล็กทรอนิกส์ผู้ให้บริการการอ่านของมนุษย์จะได้รับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ แต่จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องปลูกฝังนิสัยการอ่านหนังสือของเด็กในช่วงวัยเด็ก Zhu Yongxin ผู้เชี่ยวชาญด้านการศึกษาและโฆษกด้านภาพลักษณ์การอ่านแห่งชาติเคยให้สัมภาษณ์ว่าการจะแก้ปัญหา“ คนหัวดื้อ” อย่างแท้จริงเราต้องเริ่มตั้งแต่อายุยังน้อยและปลูกฝังนิสัยรักการอ่านที่ดีของเด็ก ๆ โดยเฉพาะการอ่านหนังสือแบบกระดาษ ซึ่งช่วยปลูกฝังสมาธิและความสามารถในการคิดของเด็ก

ความต้องการของตลาดหนังสือเพื่อการศึกษาสำหรับเด็กในประเทศยังคงเพิ่มสูงขึ้น

ตามรายงานตลาดค้าปลีกหนังสือของจีนปี 2017 ขนาดรวมของตลาดค้าปลีกหนังสือของจีนในปี 2560 อยู่ที่ 80.32 พันล้านหยวนซึ่งหนังสือสำหรับเด็กคิดเป็น 24.64% ของตลาดค้าปลีกหนังสือทั้งหมดซึ่งมีส่วนทำให้มากกว่าหนึ่งในสามของยอดขาย จำนวน. ในช่วงสี่ปีตั้งแต่ปี 2014 ถึงปี 2017 อัตราการเติบโตโดยเฉลี่ยของยอดขายหนังสือเด็กรวมสูงถึงมากกว่า 50% ซึ่งได้รับการยกย่องจากอุตสาหกรรมนี้ว่าเป็น "ความเร็วระดับโลกที่มีความเร็วสูงเป็นพิเศษ" มีสำนักพิมพ์ในประเทศมากกว่า 500 แห่งและหนังสือสำหรับเด็กมากกว่า 470 เล่ม หนังสือสำหรับเด็กมีจำนวน 476,000 ชนิดเกินกว่าของสหรัฐอเมริกาซึ่งเป็นอันดับแรกของโลก ประเทศของฉันมีตลาดหนังสือสำหรับเด็กจำนวนมากถึง 367 ล้านคนโดยมียอดพิมพ์รวมมากกว่า 800 ล้านเล่มต่อปีมีการจำหน่ายมากกว่า 300,000 สายพันธุ์และมียอดขายรวมมากกว่า 14 พันล้านหยวน

　　 ตามรายงานสินค้าคงคลังหนังสือปี 2017 ที่เผยแพร่โดย Jingdong Books and Entertainment Department ตามการเติบโตของรหัสการขายปีต่อปีหนังสือด้านวัฒนธรรมและการศึกษาอยู่ในอันดับที่หนึ่งหนังสือสำหรับเด็กอยู่ในอันดับที่สองและหนังสือวรรณกรรมอยู่ในอันดับที่สาม ในแง่ของจำนวนผู้ใช้จำนวนหนังสือเด็กในปี 2015 อยู่ในอันดับที่สี่ ในปี 2559 อยู่ในอันดับที่สองเพียงล้าหลังด้านวัฒนธรรมและการศึกษาและสูงกว่าหนังสือวรรณกรรมเล็กน้อย แม้ว่าจำนวนหนังสือสำหรับเด็กจะยังคงอยู่ในอันดับที่สองในปี 2560 แต่ก็เป็นไปตามอันดับที่สามคือช่องว่างของจำนวนผู้ใช้หนังสือวรรณกรรมค่อยๆกว้างขึ้น

ตามรายงานข้อมูลตลาดหนังสือเด็กปี 2017 ที่เผยแพร่โดย บริษัท อีคอมเมิร์ซหนังสือ Dangdang จากอัตราการเติบโตของ Ma Yang ที่เกิน 35% ติดต่อกัน 5 ปีหนังสือสำหรับเด็ก Dangdang เติบโตอย่างรวดเร็วถึง 60% ในปี 2560 โดยมี ยอดขายรวม 410 ล้าน. วรรณกรรมสำหรับเด็กสามประเภทหลักหนังสือภาพทารกและสารานุกรมวิทยาศาสตร์ยอดนิยมยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง

　　ศักยภาพทางการตลาดขนาดใหญ่ทำให้สำนักพิมพ์กว่า 90% ทั่วประเทศก้าวเข้าสู่วงการสิ่งพิมพ์หนังสือเด็ก แรงผลักดันการพัฒนาที่ดีของตลาดหนังสือเด็กในประเทศทำให้ บริษัท การพิมพ์ส่วนใหญ่มีชีวิตชีวาขึ้นทำให้พวกเขาค้นพบจุดเติบโตทางธุรกิจที่มีศักยภาพ ในความเป็นจริงโอกาสของ บริษัท การพิมพ์ไม่ได้ จำกัด อยู่แค่ในประเทศเท่านั้น ภายใต้แนวทางที่ถูกต้องของนโยบาย“ การออกไปข้างนอก” ของประเทศ บริษัท การพิมพ์ยังมีตลาดต่างประเทศมากมาย

　　 “ Going Out” ให้ Chinese Kid Books ก้าวสู่ระดับโลก

　　 หนังสือเด็กของจีนผ่านไปแล้ว 3 ขั้นตอน ได้แก่ “ ไม่มีใครสนใจ”“ ค่อยๆเข้าใจและรับรู้” และ“ การเติบโตอย่างมาก” ด้วยการยอมรับในระดับสากลเกี่ยวกับหนังสือเด็กของจีนประเภทของหนังสือสำหรับเด็กจึงกว้างขึ้นและกว้างขึ้นและอิทธิพลของพวกเขาในโลกก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาในขณะที่อำนาจอ่อนของประเทศเพิ่มขึ้นผู้จัดพิมพ์ในประเทศได้ขยายขอบเขตของพวกเขาผ่านการแนะนำหนังสือและการมีส่วนร่วมในงานหนังสือระดับนานาชาติ ในขณะเดียวกันภายใต้แนวทางของโครงการ“ Belt and Road” หนังสือหลายเล่มได้ถูกส่งออกไปยังประเทศเพื่อนบ้านของ“ หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง” และจำนวนการออกไปข้างนอกก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

　　 เมื่อเข้าสู่ศตวรรษที่ 21 ตลาดหนังสือสำหรับเด็กของจีนเติบโตขึ้นโดยเฉลี่ยต่อปีที่ 10% ซึ่งคิดเป็นมากกว่า 40% ของส่วนแบ่งหนังสือซึ่งเรียกว่า "ทศวรรษทอง" ของการพัฒนาหนังสือสำหรับเด็กของจีน อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ยอมรับว่าการจัดพิมพ์หนังสือสำหรับเด็กในประเทศจีนกำลังก้าวสู่ช่วง "ทศวรรษทอง" ที่สองและเรากำลังจะย้ายจากประเทศใหญ่แห่งการพิมพ์หนังสือเด็กไปยังประเทศที่มีการพิมพ์หนังสือสำหรับเด็ก ในขณะที่การจัดพิมพ์หนังสือเด็กก้าวไปทั่วโลก บริษัท การพิมพ์จำนวนมากที่มีระดับการพิมพ์หนังสือสำหรับเด็กของจีนจะทยอยเข้าสู่ตลาดต่างประเทศและก้าวสู่เวทีโลกที่เต็มไปด้วยความหวังและความท้าทาย